Dé handleiding om uw CTR per kanaal te verbeteren

Dé handleiding om uw CTR per kanaal te verbeteren

We weten hoe lastig het is om de doorklikratio verspreid over al uw marketingkanalen te verhogen. Wat zijn nu echt de beste manieren om uw CTR te verbeteren? Voor we van start gaan zullen we een paar dingen op een rijtje zetten.

Volgens Marketing Terms (1), is de doorklikratio een digitale standaard die de ratio meet van het totaal aantal kliks in betaald en organisch zoeken, advertenties, e-mails en andere media. De doorklikratio meet dus in hoeverre uw publiek geïnteresseerd is in wat u aanbiedt. Helaas lijkt het erop dat het publiek niet graag doorklikt.

In 2017 is de algehele display advertentie CTR slechts 0.05% (2).

Nu de doorklikratio niet een echte indicator van succes is, helpt een hogere doorklikratio de kosten per klik te verlagen, organische rankings te stimuleren en zowel traffic als conversies te stimuleren.

We hebben de beste manieren verzameld in een lijst met handige tips over PPC advertenties, organische noteringen, sociale media en e-mailmarketing om uw CTR per kanaal te verbeteren!

PPC advertenties

U denkt misschien dat het verkrijgen van meerdere kliks op uw AdWords advertentie eenvoudig is, maar de waarheid is dat het steeds lastiger wordt om op te vallen tussen uw concurrenten. Nieuwe merken en nieuwe websites schieten iedere dag als paddenstoelen uit de grond, ze proberen met hetzelfde doel als u te concurreren in de snel groeiende markt.

Dus hoe zou u meer kliks kunnen genereren en uw kosten per klik verlagen?

1. Schrijf geweldige titels!

Volgens Copy Clogger, kijkt 80% (3) van de lezers nooit verder dan een titel. Titels zijn het eerste wat consumenten lezen bij een online zoektocht. Zorg ervoor dat uw titel aantrekkelijk en boeiend genoeg is om een drastische impact te hebben op de doorklikratio.

Voeg een speciale aanbieding of promotie toe of schrijf uitgebreide titels door een full-stop aan het einde van uw eerste omschrijving toe te voegen. Met deze methode zal de eerste regel automatisch toegevoegd worden aan uw titel, wat het aantrekkelijker maakt voor gebruikers.

Uw titel dient ook overeen te komen met de pagina waar u naar doorlinkt om uw advertentie volledig te optimaliseren. Waarschijnlijk hebben de meeste gebruikers op uw advertentie geklikt vanwege de titel. Maar wanneer ze op de pagina van de link terechtkomen, zijn ze teleurgesteld wanneer de belofte in uw titel niet de advertentie op uw landingspagina betreft. Wanneer u 40% korting aanbiedt, zorg er dan voor dat uw landingspagina ook deze korting vermeldt. Anders zullen ze uw website verlaten.

Seizoensgebonden titels zijn ook een aanrader, op deze manier zien uw advertenties er actueel en up-to-date uit. Hoe relevanter uw trefwoorden zijn, hoe meer gebruikers zullen klikken. 54% (4) van de consumenten klikt op relevante advertenties.

  Voorbeeld van een uitgebreide titel met speciale aanbieding

Voorbeeld van een uitgebreide titel met speciale aanbieding

  Voorbeeld van een uitgebreide en seizoensgebonden titel met speciale aanbieding

Voorbeeld van een uitgebreide en seizoensgebonden titel met speciale aanbieding

2. Vervang prijzen met kortingen

Een prijs toevoegen aan uw titels of beschrijvingen, kan een gevaarlijke tactiek zijn, aangezien u niet altijd de goedkoopste advertentie in de zoekresultaten bent.

Een goede deal in plaats van de prijs zal uw nieuwe advertentie helpen beter te presteren. 74% (5) van de nieuwe generaties wordt beïnvloedt door prijsaanbiedingen.

  Voorbeeld van titel met korting naast titel met prijs

Voorbeeld van titel met korting naast titel met prijs

3. Gebruik een advertentie extensie

Advertentie extensies zijn eenvoudig te installeren en zullen u helpen om langere en meer aantrekkelijke advertenties te creëren. U bent in staat om aanvullende content te schrijven en daarom meer informatie te tonen aan winkelend publiek.

  Voorbeeld van een extensie met een aanbieding

Voorbeeld van een extensie met een aanbieding

4. Bewerk uw URL

De URL die wordt getoond op uw advertentie is niet hetzelfde als uw actuele URL. Daarom wordt er geadviseerd om uw display URL te overwegen als een extra kans om relevante teksten toe te voegen.

Met een maximale capaciteit van 35 tekens, is er geen ruimte voor extra informatie. Kom gelijk ter zake, voeg een product of categorienaam toe, of iets anders dat mensen verleidt om te klikken.

Eenvoud is de sleutel tot succes.

  Voorbeeld van een kort en relevante display URL

Voorbeeld van een kort en relevante display URL

5. Weggevertjes!

Iedereen vindt het leuk om iets gratis te krijgen! The Journal of Marketing (6) ontdekte dat mond-tot-mond reclame efficiënter is wanneer mensen weggevertjes krijgen. Mensen die een gratis product krijgen, praten hier 20% meer over dan mensen die een korting of voucher hebben ontvangen.

Vermeld het in uw advertentie, en u ontvangt gegarandeerd meer kliks! Het kan van alles zijn, van een gratis handleiding, tot een gratis E-learning les of een cadeau....

freegym.png

6. Google Seller Ratings

Google Seller Ratings is een geautomatiseerde Google AdWords extensie die aan consumenten demonstreert dat klanten uw bedrijf vertrouwen en een positieve ervaring hebben gehad.

Het is een sterwaardering systeem wat onder de URL van uw advertenties wordt weergegeven. Google Seller Ratings verhogen de CTR gemiddeld met 10% (7).

  Voorbeeld van Google Seller Ratings advertenties

Voorbeeld van Google Seller Ratings advertenties

Dus hoe kunt u ze krijgen?

Volgens Google, worden Google Seller Ratings getoond wanneer een bedrijf 150 (8) unieke beoordelingen in de laatste 12 maanden heeft verzameld, en een gemiddelde waardering heeft van minimaal 3.5 van de 5 sterren.

Wilt u meer weten? Lees onze handleiding (9)!

Organische Noteringen

1. Vestig uw aandacht op Pagina 1

SEO experts weten hoeveel verschil een positie in de zoekresultaten kan opleveren! Een positie op 1 of 2 zal u niet dezelfde traffic opleveren als een bedrijf dat zich op positie 11 of 12 begeeft.

Volgens Protofuse (10), ontvangen organische noteringen op pagina 1 maar liefst 90% van de kliks, en minder dan 10% van de gebruikers klikt door naar pagina 2.

Gebaseerd op dit onderzoek, is het voor uw bedrijf noodzakelijk om te investeren in SEO en u te richten om op pagina 1 in uw zoekresultaten, oftewel SERPs te verschijnen (search engine result pages).

2. Geweldige Titel Tags en Metabeschrijvingen

Titels kunnen het verschil maken, ook voor organische noteringen. Maak ze aantrekkelijk, aangezien dit het eerste is wat uw publiek zal lezen, maar zorg er ook voor dat ze geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines.

Titel tags zouden uw belangrijkste trefwoorden moeten bevatten, 45 tekens lang zijn en nieuwsgierigheid moeten creëren.

  Voorbeeld van boeiende titel tag in organische noteringen

Voorbeeld van boeiende titel tag in organische noteringen

Metabeschrijvingen zijn een andere manier om gebruikers aan te trekken door ze relevante informatie te geven.

Ze moeten minder dan 160 tekens bevatten en zo uniek mogelijk zijn vergeleken met de rest. Metabeschrijvingen kunnen vergeleken worden met trailers. Ze zijn een geweldige manier om gebruikers net genoeg materiaal te geven, waardoor ze geprikkeld worden en meer willen zien!

  Voorbeeld van een metabeschrijving met geen unieke tone of voice

Voorbeeld van een metabeschrijving met geen unieke tone of voice

  Voorbeeld van een metabeschrijving " wat waarschijnlijk goed zal uitpakken! "

Voorbeeld van een metabeschrijving "wat waarschijnlijk goed zal uitpakken!"

3. Optimaliseer uw URL

Uw URL beïnvloedt uw positie, en daarmee uw doorklikratio.

Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat uw URL dezelfde mapstructuur heeft als de rest van uw website. Zorg ervoor dat u trefwoorden toevoegt die u ook optimaliseert voor uw pagina.

Wanneer u iets seizoensgebonden wilt promoten, overweeg hier dan een nieuwe pagina of een speciale seizoensgebonden URL voor te creëren. Dit zal meer consumenten aantrekken.

4. Ontvang Rich Snippets!

Rich Snippet Sterren verschijnen bij organische zoekresultaten en tonen de algehele waardering van een bedrijf. Sterren helpen klanten meer vertrouwen te geven en verbeteren de doorklikratio, het genereert meer kwalitatieve bezoekers naar uw website.

Om Rich Snippets te krijgen, dient u uw webpagina op te maken met AggregateRating (11). Dit kan gedaan worden op zowel product- als servicepagina's.

Ons Trustpilot platform staat u toe om on-site widgets te implementeren - TrustBoxen - die beoordeling data zal voeden naar Google en zal tonen in de SERP's, wat u zal onderscheiden van de concurrentie. Ontdek hoe HomeLogic (12) Trustpilot gebruikte om Rich Snippets te krijgen!

 Voorbeeld van Organische Rich Snippet

Voorbeeld van Organische Rich Snippet

Social media

1. Uw call to action moet duidelijk zijn

Veel posts op social media hebben geen duidelijke call to action, wat resulteert in slechte doorklikratio's. Het is belangrijk om uw bezoekers te vertellen wat ze moeten doen. Mensen aanmoedigen om te communiceren is niet makkelijk, en het toevoegen van een CTA aan uw posts op social media kan u traffic een boost opleveren.

Overweeg uw logo toe te voegen aan de afbeelding om meer exposure te krijgen wanneer uw bericht wordt gedeeld.

  Voorbeeld van een duidelijke CTA in een post op social media

Voorbeeld van een duidelijke CTA in een post op social media

2. Goede afbeeldingen

Nu we een verschuiving zien in visuele social media, worden sociale platformen minder tekstueel, waardoor het noodzakelijk wordt voor merken om zorgvuldig hun afbeeldingen te kiezen. Visuele content groeit aanzienlijk, met 20 keer meer betrokkenheid naar berichten met foto's, en 94% (13) meer views bij afbeeldingen.

Aantrekkelijke afbeeldingen helpen merken meer betrokken te raken met gebruikers die door nieuwsfeeds scrollen op social media, daarom zou visuele marketing een prioriteit moeten zijn voor alle bedrijven die hun CTR willen vergroten.

3. Unieke tone of voice

Tone of voice is extreem belangrijk en een van de dingen die u zal helpen om uw merkidentiteit en imago op te bouwen. Wanneer het aankomt op sociale platformen, is het nodig om een duidelijke strategie te hanteren wat de persoonlijkheid van uw bedrijf zal definiëren.

Een van de beste manieren om op te vallen en af te wijken van de concurrentie is om grappig te zijn. Overweeg humor in uw berichten te gebruiken om betrokken te raken met uw publiek en uw CTR op social media te verbeteren.

  Voorbeeld van grappige onschuldige social posts voor drankjes

Voorbeeld van grappige onschuldige social posts voor drankjes

E-mailmarketing

1. Schrijf sterke onderwerpregels

Om de doorklikratio in uw e-mails te verhogen, heeft u allereerst geadresseerden nodig om uw e-mail te openen. Wist u dat 33% (14) van uw e-mail geadresseerden een e-mail opent vanwege de onderwerpregel?

Het kan moeilijk zijn om goede klikbare onderwerpregels te bedenken, daarom adviseren we om er een paar te testen voordat u uw stijl en tone of voice vaststelt.

Het belangrijkste om te onthouden is dat de onderwerpregel zo bondig mogelijk moet zijn en alle inhoud van de e-mail beschrijft.

Helderheid en consequentie zijn essentieel. Dit is het juiste middel voor succes.

  Voorbeeld van een korte en direct 'met de deur in huis' onderwerpregel

Voorbeeld van een korte en direct 'met de deur in huis' onderwerpregel

2. Hoe korter hoe beter

Ontvangers lezen liever een korte e-mail, bij lange e-mails verliezen lezers sneller de aandacht en de uiteindelijke boodschap. Zorg ervoor dat uw bericht beknopt en helder is: dit kan bereikt worden door een gevoel van urgentie te creëren.

Kom direct ter zake en vergeet niet om uw call to action knop toe te voegen. We adviseren werkwoorden te gebruiken zoals start, doe mee of leer in de CTA knop.

De call to action personaliseren kan uw CTR drastisch verhogen. Wees niet bang om u klanten aan te spreken met u, je of zelfs met naam en toenaam! Door tot slot een bepaalde urgentie toe te voegen met woorden zoals nu, vandaag of vóór een bepaalde datum, geeft de lezer een reden om direct te klikken.

weddingwire.png

3. Personaliseer uw e-mails

E-mails personaliseren is een geweldige manier om een goede relatie met uw klanten op te bouwen. Inderdaad, door persoonlijk te worden, helpt u klanten meer betrokken te raken met uw bedrijf. Volgens eConsultancy gelooft 74% (15) van de marketeer dat personaliseren een positieve impact heeft op de betrokkenheid van klanten, toch gebruikt 94% van de marketeers het nog niet zoveel als ze zouden moeten.

Om uw e-mails te personaliseren, is het belangrijk om te begrijpen waar uw doelgroep in geïnteresseerd is. Natuurlijk is iedereen anders, daarom zou u moeten starten met het segmenteren van uw lijst met contactpersonen. Dit zal uw helpen de juiste soort e-mails naar de juiste klanten te sturen.

  Voorbeeld van een gepersonaliseerde e-mail

Voorbeeld van een gepersonaliseerde e-mail

4. Zorg ervoor dat u mobielvriendelijk bent

Volgens AWeber (16) wordt 53% van de e-mails geopend op een mobiel apparaat en 75% van de lezers verwijdert een e-mail omdat het niet mobielvriendelijk is.

Wanneer u niet overweegt om uw e-mails te optimaliseren voor mobiel, loopt u zeker het nodige mis in uw e-mailmarketing strategie!

Wanneer u hier nog geen gebruik van maakt, 2017 is het jaar om te starten om uw e-mails mobielvriendelijk te maken. Overweeg uw e-mails ook responsive te maken, zodat ze op ieder apparaat geopend kunnen worden.

  Voorbeeld van mobielvriendelijke en responsive e-mails

Voorbeeld van mobielvriendelijke en responsive e-mails

Of u nu meer traffic probeert te krijgen of een betere relatie met uw klanten probeert op te bouwen, het verhogen van uw doorklikratio is een essentieel onderdeel voor de groei van uw bedrijf... En met deze tips zijn wij ervan overtuigd dat u binnen korte tijd een groot verschil zal zien. Wij hopen dat deze serie tips u nieuwe perspectieven heeft geboden!

New Call-to-action