Hoe kan uw online bedrijf groeien met behulp van digitale PR en SEO?

Hoe kan uw online bedrijf groeien met behulp van digitale PR en SEO?

In 2016 werd er online aanzienlijk meer verkocht. Recent Amerikaans onderzoek wees uit dat 51%(1) van de mensen maandelijks minimaal twee of drie keer een online aankoop doet. Of mensen nu een jas, een boek, een laptop of verjaardagscadeau willen kopen, ze doen allereerst online onderzoek. Zelfs wanneer consumenten niet per se van plan zijn om online te kopen, bekijken ze toch vaak online beoordelingen.

Dankzij websites als Trustpilot, Google+, Amazon en recensies van bloggers en verkopersbeoordelingen op e-commerce websites, kunnen consumenten hedendaags betrouwbare informatie vinden over winkeliers en diensten, waar ze overwegen een dienst of product af te nemen.

Dus hoe kunnen nieuwe bedrijven profiteren van deze zoekopdrachten om hun online sales te verhogen? Dat is waar digitale PR en SEO om de hoek komen kijken.

Zorg dat uw website SEO geoptimaliseerd is

Een eenvoudig en gebruiksvriendelijk ontworpen website is de eerste stap naar succesvolle groei in uw online business. Websites dienen gebruiksvriendelijk en makkelijk navigeerbaar te zijn en dienen vooral genoeg call-to-action momenten te hebben om consumenten tot actie aan te zetten. Een slecht ontworpen website zal resulteren in een hoge bounce rate(2) en u zult waardevolle klanten verliezen.

Maar met alleen een goede website zal een bedrijf niet bovenaan de Google resultaten komen te staan. Websites moeten geoptimaliseerd zijn, zodat de zoekmachines (zoals Google) de bedrijven kunnen positioneren in de zoekresultaten aan de hand van de belangrijkste trefwoorden.

Doe onderzoek naar de trefwoorden(3) waarop u wilt dat uw website wordt gepositioneerd, bekijk de concurrentie van deze trefwoorden, en specificeer een lijst met prioriteiten voor korte en lange termijnen. Trefwoorden voor de korte termijn hebben minder traffic maar ook weinig concurrentie, hierdoor zijn ze makkelijker te rangschikken. Trefwoorden voor de lange termijn hebben meer traffic, maar hebben ook veel concurrentie, waardoor het langer duurt voordat ze worden meegenomen in de positie. Probeer in uw teksten gebruik te maken van de trefwoorden met de hoogste prioriteit. Trefwoorden moeten naadloos in de teksten verweven zijn, wat beter bekend staat als "keyword stuffing"(4) zal niet werken in zoekmachines of met gebruikers.

Schrijf relevante blogposts

Digitale PR consultants en SEO (Search Engine Optimization) specialisten pleiten voor het regelmatig bijwerken van een on-site blog. Blogs kunnen uw zoekmachine positie op uw website boosten met trefwoorden dankzij SEO geoptimaliseerde blog topics en teksten. Door nieuwe content te uploaden, geeft u signalen naar Google dat uw website actief is. Google's bots lezen nieuwe website content om te zien met welke trefwoorden uw website een positie in de zoekresultaten dient te krijgen.

Wanneer u nog steeds sceptisch bent over bloggen, uit een enquête op Hubspot bleek dat 60% van de bedrijven die bloggen meer klanten genereren.(5) Met uw blog representeert u de stem van uw merk, raakt u betrokken met uw klanten en genereert u geweldige marketing voor uw sociale media, nieuwsbrieven en online netwerken. Blogposts kunnen als ruggengraat fungeren voor de digitale PR strategie van uw bedrijf. Deze hoogstandjes in content zijn geweldige webpagina's om terug te linken wanneer u gastblogs plaatst, reageert op een artikel van een journalist, samenwerkt met bloggers of andere externe activiteiten uitvoert.

Maak uw blogs bruikbaar voor potentiële klanten, geef informatie en advies over de algemene vragen die uw team ontvangt of vragen die vaak opduiken in Google (gerelateerd aan uw product of dienst). Onderzoek(6) heeft aangetoond dat langere blogposts beter in zoekmachines scoren dan korte blogposts, dus probeer uw blogs zo gedetailleerd mogelijk te maken voor het maximale SEO voordeel.

Publiceer gastblogs

Gastblogs vallen onder digitale PR. Door artikelen met onderwerpen die industrie relevant zijn te publiceren, kunt u uzelf als expert positioneren in uw werkveld en waardevolle backlinks naar uw website genereren.

Het gebruik van backlinks naar uw website is een belangrijke SEO toepassing. Links naar uw website geeft het signaal af dat uw website een gerespecteerde bron is. Hoe hoger de autoriteit van de website waar de link vandaan komt, hoe meer SEO link juice uw website zal krijgen. "Link juice" refereert naar de relatieve kracht die iedere link naar een andere website kan geven.

Voeg de links op een natuurlijke wijze toe aan de artikelen die u schrijft, evenals de trefwoorden, probeer ze niet op plaatsen te zetten waar ze normaal gesproken niet horen.

Werk samen met bloggers

Bloggers worden door 81% van de mensen vertrouwd(7), waardoor ze als hele krachtige ambassadeurs kunnen dienen voor ieder online merk. Wanneer u een e-commerce bedrijf bent met geschikte producten, dan kan de samenwerking met bloggers het vertrouwen in uw merk versterken(8), dankzij uitgebreide testen van uw producten, de nieuwste functies en artikelen om weg te geven. Bloggers hebben een grote achterban met volgers, wanneer ze gecharmeerd zijn van uw producten, zullen volgers en lezers van het blog ook geïnteresseerd raken in een product en ze wellicht ook uittesten.

Veel bloggers zullen een link toevoegen naar uw website in een beoordeling of blog functie, wat bovendien goed is voor de SEO van uw website. Wanneer uw merk vooral gefocust is op social media of YouTube, probeer dan ook samen te werken met social media influencers en vloggers. U zult geen backlink ontvangen, maar hun aanwezigheid op social media kan nog steeds een aanzienlijke meerderheid aan traffic genereren.

Stimuleer beoordelingen

Beoordelingen zijn een belangrijk onderdeel van uw digitale PR en SEO strategie. Wanneer een consument online zoekt naar uw productnaam of bedrijf, wilt u dat ze geweldige beoordelingen tegenkomen. Goede beoordelingen werken aan merkvertrouwen, beïnvloeden het koopgedrag en kunnen positieve impact hebben op uw lokale SEO.(9) Ongeveer 85% van de consumenten leest online beoordelingen, dus ze zijn een noodzakelijk onderdeel van uw marketingstrategie.

U kunt voormalige klanten aanmoedigen om een beoordeling over uw bedrijf te schrijven op uw platform naar voorkeur. Wanneer u zich richt op een specifiek geografisch gebied, kunt u kiezen voor Google+ beoordelingen. TripAdvisor, Facebook en Trustpilot zijn andere goede plekken om beoordelingen te bekijken. Wanneer u een e-commerce bedrijf bent, kunt u ook voormalige klanten uitnodigen om een productbeoordeling op uw website te plaatsen.

De beste manier om meer beoordelingen te bevorderen is om gewoon direct uw klanten om een beoordeling te vragen, of het nu per e-mail is via een item dat al afgeleverd is, of via een nieuwsbrief. Zorg ervoor dat u een link toevoegt aan uw review platform naar keuze. Wanneer u een fysiek bedrijf bent, vraag dan gelukkige klanten op weg naar buiten een online review achter te laten.

Een goed geplande digitale marketingstrategie, die digitale PR en SEO combineert, is cruciaal voor bedrijven die meer e-commerce leads en sales genereren. Het internet is een lucratieve bron van klanten die geen enkel bedrijf kan onderschatten.

*Auteursbiografie:Charlie Marchant is hoofd van de digitale PR bij een bedrijf gericht op digitale strategie in Nottingham.(10) Zij heeft meer dan drie jaar succesvolle ervaring in het adviseren van bedrijven om meer traffic, meer leads en meer sales via digitale PR en SEO te genereren.*

  1. https://www.wsj.com/articles/survey-shows-rapid-growth-in-online-shopping-1465358582
  2. https://moz.com/blog/adjusted-bounce-rate
  3. https://www.homebridge.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=trustpilot_case_study&utm_content=2016-11
  4. https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=nl
  5. https://www.sproutcontent.com/blog/19-reasons-why-your-business-should-be-writing-a-blog
  6. http://searchengineland.com/seo-user-science-behind-long-form-content-230721
  7. https://www.slideshare.net/BlogHer/2012-social-media-final-v2?ref=http://www.blogher.com/women-and-social-media-2012
  8. https://exposureninja.com/blog/run-kick-ass-blogger-outreach-e-commerce-business/
  9. https://www.shopify.com/retail/119916611-how-online-reviews-impact-local-seo-and-why-they-matter-to-your-bottom-line
  10. https://exposureninja.com/