Hoe u SEO kunt gebruiken om uw e-commerce reputatie te verbeteren

Hoe u SEO kunt gebruiken om uw e-commerce reputatie te verbeteren

Als u een online bedrijf beheert, dan is digital marketing van zeer groot belang voor het succes van uw bedrijf. Het belangrijkste is uiteraard om over het juiste product en platform te beschikken, maar zonder goede marketing zullen uw producten de klant echter nooit bereiken.

Gelukkig zijn er veel beproefde manieren waarmee u uw publiek kunt laten groeien, zoals onder andere SEO, Facebook en Instagram advertising, content marketing, display marketing, sponsorships en influencer marketing.

De uitdaging ligt vooral in het feit dat er zoveel verschillende kanalen zijn, dat het zeer lastig is om te bepalen hoe en waar te beginnen, mocht u zelf geen marketing expert zijn.

Indien u de basis op het gebied van SEO op uw website onder de knie heeft, en inmiddels investeert in content marketing en een link strategie, dan zijn er manieren waarop u dat proces kunt versnellen om nog sneller resultaten te boeken.

Bij deze wil ik graag vier geavanceerde e-commerce SEO strategieën met u delen. Deze kunt u gebruiken m.b.t de zoekresultaten binnen uw niche en voor uw merkgerelateerde zoekopdrachten om uw merk en traffic op te bouwen, zodat u in staat bent om uw bedrijf te laten groeien.

Deze vier strategieën zijn:

  1. Branded profiles;
  2. Barnacle SEO;
  3. Autosuggest en het informatie net;
  4. Content funnels (NBED)

Hoe u branded profiles kunt gebruiken voor SEO en conversies

Als u een e-commerce bedrijf heeft, dient u absoluut over uw eigen platform en merk te beschikken. Zonder in het bezit te zijn van een eigen website zult u altijd andere platforms een percentage van uw inkomsten moeten afstaan in ruil voor hun publiek. En vroeg of laat zal de groei stagneren omdat het desbetreffende platform niet helemaal in één lijn ligt met uw eigen bedrijf.

Hiermee zeg ik uiteraard niet dat u enkel en alleen producten via uw eigen site moet verkopen! Platforms zoals Ebay en Marktplaats zijn succesvol om een reden. En die reden is voornamelijk omdat zij beschikken over enorme kapitaalmiddelen en een plek hebben gecreëerd waar anderen makkelijk hun producten kunnen slijten.

Als u op Google zoekt naar een merk als GoPro, dan zult u zien dat hun merkgerelateerde zoekresultaten leiden naar profielen op andere websites, zoals:

  • Twitter
  • YouTube
  • Amazon
  • Instagram
  • Facebook

Als u een kleine winkel heeft, dan kunt u deze profielen gebruiken om meer geloofwaardigheid te creëren voor uw bedrijf wanneer iemand online naar uw merk zoekt. U kunt dit zelfs als persoon doen:

reputatiemanagement, Google

Dit staat ook wel bekend als reputatiemanagement, wanneer een ongewenst artikel of een ongewenste site wordt weergeven in uw merkgerelateerde zoekresultaten, zoals met GoPro het geval was. Dit vormt tevens een sterke manier om aan te tonen dat u een legitieme onderneming bent.

Natuurlijk probeert u nu 10 profielen te rangschikken voor uw merktermen en kost het u veel moeite om dit effectief uit te voeren.

Denk aan het volgende wanneer u probeert om uw eigen zoekresultaten uit te breiden:

  • Varieer de websites en de profielen waar u naartoe linkt met branded anchor text, wanneer u content op andere platforms publiceert.
  • Zorg voor link equity door te linken naar de meest belangrijke profielen op uw algemene website.
  • Geef prioriteit aan sterke websites (gebruik Moz's MozBar om hun Domain Authority te achterhalen) en zorg ervoor dat uw profielen zijn voorzien van genoeg unieke en relevante content, bijvoorbeeld video's

De laatste strategie is uiteraard om websites te vinden die u toestaan om reviews te plaatsen, zodat bezoekers u zullen vertrouwen op basis van onafhankelijke, positieve beoordelingen.

Google, Simple Tiger

Barnacle SEO voor e-commerce websites

Elke niche bevat enkele spelers die de markt voor het grootste gedeelte domineren. Deze bedrijven zijn niet per se het meest geliefd, waardoor er altijd genoeg mensen zullen zijn die zoeken naar alternatieven binnen de markt.

Een goede strategie is om uw site te laten vermelden wanneer een potentiële klant teleurgesteld raakt in uw concurrent, en online Googelt op hun merknaam i.c.m een zoekterm als 'concurenten' of 'alternatieven'.

Laten we zeggen dat u eigenaar bent van een online boomzaad bedrijf. U verkoopt zaden voor een boom die als alternatief wordt gezien van een esdoorn, omdat sommige mensen simpelweg niet van esdoorns houden.

U typt [esdoorn alternatieven] in op Google en u krijgt de volgende resultaten te zien:

Google, Japan, Japanse Esdoor, alternatief Esdoorn

Er zijn minimaal 5 andere websites die u kunt benaderen om ze een andere boomsoort toe te laten voegen (en naar u te linken), of om uw link toe te voegen als bron voor hun sitebezoekers.

Deze strategie is vergelijkbaar met Google's autosuggest, waarmee u nieuwe, relevante keywords kunt vinden.

Autosuggest en het informatie net

Wanneer u zich bezighoudt met SEO voor uw e-commerce website, dient u rekening te houden met de bredere vraagstukken en modifiers waar mensen naar zoeken, alvorens ze uiteindelijk tot kopen overgaan (en hopelijk op uw website!).

E-commerce bedrijven kunnen zich natuurlijk niet constant bezighouden met uw product en page rankings. En juist deze keywords zijn de meest belangrijke, aangezien ze voor conversierijke traffic zorgen. En indien ze inderdaad tot conversies leiden, dan zijn ze zowel goed voor ranking als voor het aantrekken van betaalde traffic via SEO, Adwords, Facebook en Instagram.

Maar ondanks dat dit van grote waarde kan zijn voor uw webwinkel, vormt dit slechts een stukje in de legpuzzel die 'SEO' heet. Verder naar beneden in de conversietrechter, doen uw potentiële klanten grondig onderzoek alvorens ze iets bestellen.

Dit is waar een beetje onderzoek vanuit uw kant van grote waarde kan zijn. Door antwoorden op de vragen van potentiële klanten in uw content te verwerken, kunnen ze meer over uw bedrijf te weten komen en zijn ze sneller geneigd om in de toekomst hun geld bij u uit te geven. Indien uw strategie goed is opgezet, kunt u deze ook gebruiken met het doel om e-mailadressen te verzamelen, die u vervolgens kunt gebruiken voor een geoptimaliseerde e-mail marketingstrategie.

Dit is hoe de autosuggest SEO strategie werkt, zodat u uw net aan keywords kunt uitbreiden.

Gebruik eerst één of meerdere van de volgende tools om te begrijpen hoe Google's autosuggested search terms werken en hoe ze voor traffic kunnen zorgen:

Wanneer ik UberSuggest gebruik en zoek naar 'nike vs' gecombineerd met Keywords Everywhere, krijg ik een lijst te zien met merken die vergelijkbaar zijn met Nike. Als u een online winkel voor schoenen runt, kan dit een goede manier zijn om uw gebruikers te informeren en hen naar uw website te leiden:

Google, keywords, nike, adidas, under armour

Stel u voor dat uw e-commerce website positie zich tussen deze adverteerders kan bevinden. De concurrentie is laag en de traffic is hoog. Wat wilt u nog meer?

Het doel is om al deze keyword phrases die uw potentiële klanten gebruiken tijdens de ontdekkingsfase te identificeren, zodat wanneer ze daadwerkelijk tot kopen overgaan, zij uw merk zullen (her)kennen. Zodoende is de kans groter dat ze bij u een aankoop zullen doen.

Maak gebruik van beoordelingen op andere sites om uw eigen organische verkeer te laten groeien

En als laatste, beoordelingen. Want wat is een Trustpilot blog zonder verwijzing naar beoordelingen?

Als e-commerce website zijnde, heeft u niet alleen beoordelingen nodig over uw bedrijf, maar ook over uw producten.

Indien uw zowel de fabrikant als de verkoper bent van de producten, dan gebruikt u waarschijnlijk andere platforms om uw producten te verkopen.

Laten we de outdoor industrie als voorbeeld nemen. The North Face is niet alleen de verkoper, maar ze produceren ook de producten.

Als u online zoekt naar bijvoorbeeld hun Thermoball hooded jacket, met [the north face men’s thermoball] als keywords, dan krijgt u de volgende resultaten:

  1. TheNorthFace.com
  2. Amazon
  3. Moosejaw
  4. Dicks Sporting Good
  5. REI
  6. Backcountry.com
  7. YouTube
  8. SteepAndCheap.com

Op Moosejaw na, bevatten al deze zoekresultaten een sterwaardering:

Google, Amazon, The North Face, Outdoor, Sterwaardering, Beoordeling

Let op wat The North Face heeft gedaan.

Ze hebben een eigen platform gecreëerd om beoordelingen toe te staan, die vervolgens in de zoekresultaten worden weergegeven. Ze zijn dus eigenaar van hun eigen platform, wat absoluut noodzakelijk is voor de levensduur van het bedrijf.

Daarnaast verkopen ze dus ook via andere grote aanbieders, die vervolgens zelf ook beoordelingen ontvangen vanuit hun klanten. Als iedereen vervolgens het jack ook beoordeelt, zoals het geval is met de Thermoball, dan creëren ze ook op productniveau het nodige vertrouwen onder potentiële klanten.

Dus wat willen we hiermee zeggen?

Als u uw eigen producten verkoopt, moet u ook gebruik maken van andere beschikbare platforms om hun klantenkring te bereiken en meer van uw producten te kunnen verkopen. Wees de baas over uw eigen platform en beheer uw website zorgvuldig, maar het is zeker een geweldige manier om uw bedrijf te laten groeien als u hiervoor de juiste middelen heeft.

Hetzelfde geldt voor uw merk, aangezien klanten weliswaar een product aanschaffen, maar uiteindelijk van een merk kopen. In de door social media gedreven wereld waarin we vandaag de dag leven, loont alle aandacht die u aan uw merk besteedt. Het creëert loyaliteit onder klanten en zorgt ervoor dat ze bij u terugkomen. In uw merk investeren door middel van feedback vanuit uw klanten is een van de betere manieren om uw bedrijf te verbeteren, ongeacht uw zoekpositie. En het beste is dat beoordelingen ook uw zoekpositie en uw CTR verbeteren, wanneer er beoordelingen in de zoekresultaten verschijnen die sterwaarderingen bevatten.

Hoe zit het met u?

Welke SEO strategieën heeft u toegepast voor het uitbouwen van uw merk buiten uw eigen website om? Tweet ons @getcredo!

Deze blog is geschreven door John Doherty, de oprichter van Credo. Met zijn bedrijf helpt hij andere bedrijven met hun SEO en het vinden van de juiste digitale agency. Uw kunt John vinden op Twitter @dohertyjf.

New Call-to-action